内容营销真正的战场会是在VR上吗？

      此前，谷歌发布了2016年综合热搜榜，《精灵宝可梦Go》位列全球第一位，第二位是Iphone7，不可否认，2016年是虚拟现实（VR）和增强现实（AR）开始腾飞的一年。
      与此同时，网络营销越来越倚重内容营销，虚拟现实的出现，似乎让人类发掘了一个全新的内容消费平台。虚拟现实可以降低内容营销行业的准入门槛，满足市场对视觉内容的需求。内容营销商们将有机会推送针对虚拟现实优化的内容并为此雀跃不已，这还是一片从未开发过的处女地。
      在过去的几年里，许多大品牌一直借助于技术进步带来的优势来制定成功的内容营销策略。今年阿里VR实验室联手宝洁做了首次创新营销尝试，杨洋和迪丽热巴作为飘柔品牌代言人在VR微电影中不但施展迷人魅力，还在不经意间为粉丝“导购”了飘柔新品，淘宝从此开启了VR内容运营的新纪元。电商从此从运营货品到运营内容。

      凭借VR沉浸式的购物体验，也许在不久的将来，坐在家里就能去纽约第五大道逛街，直接在虚拟试衣间看衣服上身效果；新买了小提琴，不会也不用着急，戴上VR眼镜，老师就会出现在身边。随着VR／AR技术的不断成熟，现实与虚幻的边界正在被一点点打破，未来的我们也许购买的不仅仅是世界各地的商品，更是前所未有的体验。
      回到今天的市场状况，品牌方虽然认可VR带来的全新体验，但是愿意为此分配的预算可能仅占其总体营销费用的百分之一。根据研究显示，中国广告产业过去5年复合增长率超过15%，2015年中国广告市场约在5000亿以上。那么以此推算，VR在广告营销上的市场空间很有可能达到50亿，且这一数字会随着VR/AR行业的发展而持续增长。
      在平台和消费者习惯尚未形成的前提下，我们看到少数的VR营销案例都是大品牌和大玩家，或者是在营销VR技术本身。从某种程度上来看，VR内容面向B端市场的一部分价值可以类比4A广告公司向品牌方提供营销与推广全案的职能。只是媒介上从传统媒体，到新媒体，再到VR载体。但这样的迭代还处在非常早的阶段，设备数量和体验都还有待提高；此外，VR本身还是属于娱乐性更强的设备，对用户来说并非是刚需，所以从营销和推广功能的角度来看，可能到C端设备大批量出货时，才是市场爆发的时期。
      我们几乎可以预期：VR内容产业推动（通俗的讲：内容用来卖钱）的行业：第一梯队是游戏和影视行业，第二梯队是重度依赖内容的媒体行业，第三梯队才是企业品牌市场营销部门。
      虽然VR还是预期，但是作为一家网络推广公司的小编，我可以肯定：内容营销必然是2017年（及未来）的网络营销趋势。