最新文章
Latest Articles
近期热门
Recent popular
想投微信朋友圈广告？你需要知道这些
号众丨2017-01-05 14:55:33丨 阅读 次
从2015年1月开始，微信朋友圈第一支广告的出现就大受追捧。经过2年时间的不断更新与磨合，朋友圈广告显得更接地气了：300元起投，让很多商家摩拳擦掌，在此小编特地全面系统的整理了朋友圈广告知识，让大家先看看明白。
一、微信朋友圈广告的基础知识：
1、朋友圈广告分类：品牌活动推广、卡券推广、移动应用推广、公众号推广、本地生活服务推广。
2、组成部分：
2.1 图文广告由广告主头像&名称、外层文案、外层图片、文字链、用户社交互动五个部分组成。
广告主头像&名称
拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称，用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页；
外层文案
广告外显创意非常重要的一部分，文案应当简洁、友好、易理解，字数限不超过40个字，不超过4行；
外层图片
广告创意直接触达用户的重要组成部分，用于通过丰富的视觉元素阐述创意，支持配置 1张、3张、4张 或者 6张 图片；
文字链
“文字链”按不同推广目标可选择以下文案：
查看详情 (适用推广目标：品牌活动、移动应用、公众号推广、卡券推广、本地推广)
了解公众号 (适用推广目标：公众号推广)
下载应用 (适用推广目标：移动应用)
下载游戏 (适用推广目标：移动应用)
预约活动 (适用推广目标：品牌活动、本地推广)
领取优惠 (适用推广目标：品牌活动、卡券推广、本地推广)
“文字链” 对应的“链接详情页” 主要用来详细描述广告创意，进一步向感兴趣的用户传递诉求。“链接详情页” 支持 公众号图文消息、公众号详情页、应用下载落地页、H5页面。
用户社交互动
允许用户对广告创意进行点赞和评论，让用户“参与”到广告中。
2.2 视频广告由广告主头像&名称、外层文案、外层小视频、文字链、用户社交互动五个部分组成。
外层小视频
通过动态视频传达广告创意，小视频时长 6秒或15秒，点击进入可查看完整视频，时长限300秒以内。
二、朋友圈广告的购买方式：“排期购买” 和 “竞价购买” 两种方式
1、图文广告：支持两种购买方式，按曝光次数收费。
A. 排期购买
排期购买：提前锁定曝光量，同时提前冻结账户里所预定排期的账户金额，是一种保价、保量的合约购买方式。通过排期购买的朋友圈图文广告，单次投放最低预算为 5 万元，曝光单价由广告投放地域决定。
投放地域主要分成三档：核心城市、重点城市和普通城市：
核心城市：150 元/千次曝光(包含北京和上海)。
重点城市：100 元/千次曝光(包含广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州 20 个高活跃城市)。
普通城市：50 元/千次曝光(包含除以上22个城市之外的其他城市)。
B. 竞价购买
适合需要灵活设置投放时间，并预留空间不断优化广告投放内容的广告主。确定投放人群及日预算后，支持自由设置出价，通过实时竞价的方式与其他广告主竞争广告曝光。曝光单价由广告投放地域决定。
投放地域同样分成三档：核心城市、重点城市和普通城市：
核心城市：暂不支持竞价购买
重点城市：暂不支持竞价购买
普通城市：广告主自由设置出价，最低出价为30元/千次曝光。
2、视频广告：仅支持排期购买，按曝光次数收费。
曝光单价如下：
核心城市：180 元/千次曝光
重点城市：120 元/千次曝光
普通城市：60 元/千次曝光
3、本地推广广告：定价购买方式，按曝光次数收费。
定价购买是为满足中小广告主进行本地推广而专设的购买方式，其特点是可以灵活设置投放时间段，支持小额长期投放，更符合本地客户的投放需求。广告以固定曝光单价出价的方式进行曝光和扣费。
定价购买单次投放最低预算为 300 元，且可设置最长 10 天的投放计划，广告总花费由符合定向条件的实际曝光量决定（不保量也不强制消耗），曝光单价由广告投放地域决定。
投放地域目前主要分成三档：核心城市、重点城市和普通城市：
核心城市：150 元/千次曝光
重点城市：100 元/千次曝光
普通城市：50 元/千次曝光
三、VIP客户（单次投放金额 100 万元及以上）可以特殊支持：如支持外层配置多张图片（3/4/6张）；详情页支持使用自定义H5链接；特殊定向挖掘服务。
从小编的角度来看，300元似乎成了一个噱头：300元以竞价方式购买，最多只能在普通城市曝光1万次，在尘都（成都）这样的城市还根本不能竞价；300元以定价方式购买，在普通城市可以曝光6千次，尘都可以曝光3千次。不愧是腾讯家的，这个数据，小编已经惊呆了。
