互联网广告时代大变革，营销更注重原生

　　数字营销时代，广告越来越难打动消费者，用户对于广告内容的需求发生了很大的转变。互联网营销领域中广告版块几乎都在贴近原生广告的形式，除了国内的腾讯社交广告、微博信息流，各类DSP广告也是异军突起。领先于国内的美国市场，以Facebook为例，在原生广告的开发和营收上已出现赶超google的趋势。

　　原生广告是通过在信息流和内容流里发布具有相关内容的广告行为。原生即与原本的内容高度融合，是让广告作为内容的一部分植入到浏览页面中的广告形式，因而能获得更好的用户体验。
　　原生广告虽不是一个全新概念了，但其巨大作用任然没有爆发，我们以Facebook为例，看看黎明前的黑夜中隐藏的潜力：
    　原生广告的分类形式很多，Facebook的广告性形式也很丰富。按广告投放位置划分，分为：信息流广告、边栏广告等；按产品划分，分为Facebook广告、Instagram广告、AudienceNetwork广告；按投放目划分，还有12种形式。这里并不给大家详细介绍，因为不重要，对，不重要。Facebook也没有过多宣传广告样式，更多是根据实际使用场景介绍广告产品。
　　Facebook的信息流广告2012年1月上线。4年间，以信息流广告为主的广告业务为Facebook带来近400亿美元收入。每年广告收入以超过50%的增长率上升。今年第二季度，Facebook营收64.4亿美元，广告收入达到62.4亿美元，移动广告收入在广告收入中的占比达到87%。Facebook移动广告收入中，以视频广告、Instagram广告的贡献最为显著。
         因此，介绍Facebook广告，Instagram广告是无法忽略的重要形式。和Facebook相比，Instagram的广告形式很简单：图片广告、视频广告、轮播广告。通过这些广告形式，Instagram可以让广告主实现点击跳转至目标网页、下载&安装移动APP、观看商品宣传视频等8种广告效果。据Salesforce统计，Instagram的广告点击率大约是Facebook两倍。因此，Instagram的广告收费比Facebook更高，效果也更出色。
　　据市场分析机构eMarketer预测，2017年，Facebook的广告收入很有可能超过Google和Twitter的移动广告收入。推及国内，搜索引擎的广告份额也在下跌，腾讯广点通近两年的迅猛发展，已经弥补了腾讯在广告收入上的空白。
       几乎我们可以预见，搜索广告作为互联网广告第一大阵地的时代即将结束，Facebook的弯道超车即将成功。