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百度竞价账户操作背后的“潜规则”

号众丨2017-02-08 13:44:51丨 阅读
  经历多年的发展,SEM竞价(包括百度、搜狗、360、UC、谷歌等)任然是众多中小企业开辟网络市场的首选渠道。纵观大大小小、成百上千的企业在百度竞价的路上或成功或死亡,小编整理一些竞价基础常识,希望大家都能在这个渠道上赚取效益,带领企业走上巅峰。
搜索引擎竞价推广
  简单来说,想要把百度竞价做成功,必须知道背后的一些“潜规则”。运营人员只有掌握这些“潜规则”,才能掌握主动权,避免账户无效消费。
  不可不知的竞价“潜规则”之一:同行业之间的恶意点击
  恶意点击是百度官方一直避讳不愿谈及的事情。竞价推广的排名越靠前,意味着出价越高,排名好、点击高,但是前面的位置很容易被同行恶意点击;竞争越激烈的行业,恶意点击的就越多。许多同行业的缺乏职业道德,限于自己预算不足或存心恶意消费,就利用VPN不间断点击排名靠前的竞价广告,以此消费广告费,让对手企业提前下线甚至是分秒下线。虽然百度采取了相关措施,商盾从1.0升级到了3.0版,但是对恶意点击任然没有办法完全屏蔽。
竞价账户预算消费过快
  不可不知的竞价“潜规则”之二:百度本身的虚假点击
  百度统计统计的数据与其他统计工具统计结果有着很大的差异:比如同一个关键词的点击量,如果是竞争度大的词,差距有时候会达到三分之一,而且这些情况我们是无法避免的。这种情况看关键词报告、搜索词报告都无意,当然,百度一般不会用这类方式进行走向自杀式道路。但是每个行业都有淡季,春节几乎是全行业淡季,流量的大小、精准性都是不透明的,所以多从自身的行业淡旺季上考虑账户调整,尽量减少这类消费吧。
  不可不知的竞价“潜规则”之三:关键词的匹配模式
  早期的关键词匹配有三种:广泛、短语、精确。大部分竞价员都会选择短语匹配的模式。现在的短语匹配又分三种,每一种都是不一样的匹配范围,所以自己要考量下您所选的词会带来怎样的流量。解决的方法不是统一的,去年的第四季度开始,百度又将短语匹配中的精准匹配做了放宽范围的调整,因此,多做测试,统计根据不同匹配带来的流量效果,转化量怎样,转化的成本是多少,由此找到最适合的匹配模式。
  总之,即便竞价很烧钱,但是百度竞价依然是很多企业主要的推广渠道,他确实能够为网站带来流量,为企业带来订单。虽然,某些情况我们无法杜绝,但控制好账户的消费、优化账户转化效果是我们可以努力的。想了解更多sem竞价消费控制上的操作细节,可阅读《SEM竞价:怎么避免竞价账户消费过快》。
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