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SEM竞价:怎么避免竞价账户消费过快(一)

号众丨2016-12-12 10:11:45丨 阅读
       SEM是以转化为目标的网络营销手段,在管理竞价账户时,SEM专员最常遇到的问题是预算有限,导致广告在线时长短。为了更好的提高竞价的转化效果,在预算不变的情况下,延长广告的在线时长是必要的手段。
       成都网络营销公司小编今天给大家介绍一些细节,以防不当的设置偷走你的广告费:
一、精确匹配扩展
功能介绍:
        精确匹配扩展在账户层级可以进行开启和关闭。该功能细分为两类:高级精确匹配与地域词扩展。高级精确匹配官方宣称是同义词替换,例如:鲜花价格=鲜花价钱,但实际应用是发现,系统也会认为:网店=网站。地域词扩展,指推广地域以外的用户在搜索带有目标地域的关键词时,会展现广告,例如:推广地域是云南,账户有关键词“云南酒店预订”,北京的网民搜索“云南酒店预订”时,会展现广告。
建议:
        高级精确匹配:一般账户的关键词会比较全,同义词在账户里面一般都会涉及到,加之系统判定的不准确性,建议关掉此功能。
        地域词扩展:对于一些特别的行业,如:潜在客户为出差、旅游人群,建议可以启用。
二、个性化推荐
功能介绍:
        系统根据浏览行为及人群属性,分析网民的个性化需求,为其推荐相关推广结果。数据报告,在“产品效果报告”里,有“个性化推荐”的数据报告,需要注意的是,这个报告并不展示推荐人群使用的搜索词。而是在搜索词报告里的“个性化推荐数据”才能看到搜索词。如下图
 
建议:
        经过测试,系统推荐人群的相关性不高,甚至很差。总之,预算再多,也不应该把钱花在这种不必要的流量上,趁早关闭吧。
三、目标客户追投
功能介绍:
        通过目标人群锁定和当前搜索意图识别,双重锁定高价值目标网民,并针对目标网民进行加大投放。在账户层级和计划层级可以对目标客户追投功能进行开启或关闭。在“搜索词报告”和“目标客户追投报告”中可查询数据,在 “目标客户追投报告”中,查询计划粒度的相关数据。在搜索词报告中,通过在“维度拆分”选项中选择“匹配模式”,可以查看目标客户追投部分的相关数据,了解流量质量情况。
建议:
        该功能会扩大账户中短语匹配的覆盖面,测试发现很多不相关的追投情况,可直接关闭。
        在此先介绍以上三点,另外需要注意的地方欢迎关注号众传媒,我们在第二篇中继续讲解。
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