线上线下网络营销推广发展重点
网络推广正在成为企业重要的营销手段,但不代表企业可以只做网络推广,所以不同企业对其态度不同,产生的营销价值迥异,没有任何一种方式是独立的,当然网络推广也不例外,企业网络推广需要线上与线下优势整合,才能发挥出最强大的传播力,这些很容易被企业所忽略,总觉得网络推广是企业救命稻草。
线上线下优势说明企业网络推广开展需要整合,而不是专注于一个平台,当然特殊新型行业除外,网络推广的作用就是将线下的优势转化为网络化传播,增加传播渠道的同时将优势具有互动增强消费者印象,除此之外利用线上优势继续扩大和弥补企业新竞争力,两者的作用是互补和密切的,如果缺少其中一项,企业在竞争激烈行业中都举步维艰。
线下优势包含的范围十分广泛,常见的就是影响力和噱头,比如企业品牌理念深入人心,具备过硬的产品品质和服务,完善的售后体系,电视、报刊媒体深入报道,与其他知名品牌的合作关系等等,这些都可以作为线下优势为线上推广提供“弹药”,也能够让网络推广的开展更加的顺利,如果企业缺少线下优势,那么网络推广开展就缺少竞争力。
当然中小企业线下竞争力差就不能网络推广?当然不是,利用网络推广也可以建立线上优势,比如搜索引擎方面更加迎合网民习惯,通过排名的高低给消费者传递竞争力,提升企业品牌曝光度;通过完整的搜索结果体现企业形象;通过各种接地气的网络活动快速实现营销增加;通过与权威新闻媒体发布传递企业可信度;再就是迎合某些平台争取更好位置等等,这些都是企业网络推广优势体现。
随着移动互联网的到来,网络媒体发展已经相对成熟,企业网络推广门槛虽低但是做好很难,在长远计划中需要人力、物力以及资金的支持,通过线上与线下优势的整合才能发挥出最强竞争力,相反很多企业自身产品、服务没有优势,缺少线下竞争力,同时网络推广的力度不够深和持久,再或者完全押宝于网络推广方面,这些在如今的行业竞争环境下,都很难有明显的起色,网络推广也正在成为系统复杂的营销体系。