解析“借势营销”那些你不知道的秘密!

　　简单的说借势营销就是将销售的目的隐藏于营销活动之中，将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里，使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段，那么事件营销到底是怎样做成的，如何才能做好借势营销?
 

事件营销是如何策划与运作的?

　　事件营销如何策划和运作是大家都比较感兴趣的话题，好的事件营销能对企业宣传与品牌推广起到事半功倍的作用。
 

制造事件的步骤有哪些?

　　通常我们说，当我们可以把事件通过把握新闻的规律，制造成具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传达，从而达到广而告之的成效，这就是事件营销。

　　1、确定传达目标。

　　2、分析当下舆论环境。

　　3、制定话题传达方案。

　　4、组织话题实施步骤。

　　有了步骤，我们还要有明确的事件操作流程。

在此给大家介绍一下事件营销运作完成的流程，仅供参考：

　　1、根据被炒作对象特点作出策划方案。

　　2、挑选适合的媒体(网站、新闻媒体、电视媒体)发布消息。

　　3、高调举办活动或在公开场合发表XXXXXX言论。

　　4、雇佣媒体人唱双簧—引发争议并成为热点。

　　5、雇佣网络水军，在互联网上加大传播与转载数量。

　　6、撰写新闻评论，发表谴责性或质疑性报道。

　　7、期待大量媒体跟入报道。

　　8、爆料内幕。

　　9、维护形象。
 

制造事件营销需要注意的风险控制

　　现今网络媒体传达速度快、互动性强，可以更好地发展企业网络营销，使其产生更大的价值，那也是事件营销的价值所在。

　　事件营销讲究的是方法和创新，事件营销和其他的广告相比优势显而易见，一旦成功，带来的效益是不能估量的，但是也需要承担异样的风险。

事件营销风险归纳：

　　1、事件内容的安全性。必须要吸引媒体与网民。

　　2、事件的创意是最关键的。

　　3、事件传达的需求性，会给客户带来什么样的影响，这是是你必须考虑的。

　　4、事件本质的利益性。事件营销本身是双赢的产物，那么我们的利益是需要提前估算的。

　　5、事件的真实性。(无论做什么事件营销，你的事件本身必须是真实的，是自然可以形成的，或认为特意布置制造的也可以。但是必须要保障真实性。)

另外，我们还要注意一些事件策划中的关键点：联系媒体、解读新闻事件、制造新闻事件。

　　1、新闻要典型。新闻要有代表性和显著性。

　　2、新闻要有趣。新闻要有让公众感兴趣的点。

　　3、新闻应是难得一见、陈为人知的事实。

　　4、新闻要贴近社会公众。越贴近公众，新闻性越强。

　　5、新闻要有针对性。紧扣某一事件。

　　6、新闻要有时效性。要在第一时间对事件作出反应。

制造事件营销过程中的社会媒体化营销

　　在网络时代占有重要地位的社会化媒体正在以光的速度在发展演变，而且以社媒为基础的社媒营销也正在成为未来企业营销的主流。

　　对于企业来说，无论是线下还是线上活动，都可以在正确的规划和操作后成为一个成功的事件营销。如何为您的事件创造社会化媒体营销策略?以下是把社会化媒体与您的事件营销联系起来的一些关键点：

　　1、参与并且与粉丝互动

　　与人们对社会化媒体的认识相反，传播效应并不是自动就产生的。

　　活动的发起人需要参与进来并且与粉丝互动。也可以通过一些方法与技巧吸引粉丝对活动产生兴趣，参与互动。

　　这里是一些吸引粉丝互动的有效方法：以提问或者添加有价值的信息的方式发布事件主题标签，在Facebook涂鸦墙或者LinkedIn等其他社会化媒体平台页面添加活动页面链接，并且转发保留活动发布内容信息(可以包括图片、视频等)。

　　2、事件的传播效应

　　活动一经发布，如何有效传播，让更多的人参与进来并且互动是关键。对于活动的传播可以使用一系列策略，如发布活动信息时附带活动主题标签，结合社会大事件发布与自己的活动主题相关的内容，以获得更多的关注度。

　　3、社交网站的“社交”

　　活动发布后，不仅活动页面最初发布的平台要对活动进行全力推广，您的所有社交网站也要一起投入进来推广您的活动页面，形成一个整体的“社交”平台的推广。

　　这样您在每个社会化媒体平台上的粉丝都会知道您的活动，那么他们更有可能参与您的活动和品牌社会化媒体营销。